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如果所有景区都"只想摘桃，不想种树"，未来谁还费力培养 NPC？
撰稿 ：陈 杰
编辑 ：壮 壮
头图 ：AI 生成
10 月 18 日，"但丁爷爷"开放式基金配资开户终于来华了。
这位意大利行为艺术家，官宣将在河南万岁山景区，进行短期驻演，瞬间引爆舆论。
"但丁爷爷"名叫 Marco，此前在意大利佛罗伦萨乌菲兹美术馆门口，扮演但丁超过 26 年，每当游客往他的小木箱里投一枚硬币，他就回报一个温暖的拥抱，因此在当地小有名气。
如此有趣的行为艺术家，被探索全球的中国游客发现，进而"但丁爷爷"这个名字火遍中国，他不但成为中国人去当地旅游必打卡的 NPC，更是一跃成为海外顶流 NPC，被中国游客称之为"意大利温柔落地签"。
"但丁爷爷"此番来华，也让万岁山成为国内首个大胆去海外抢顶流 NPC 的景区。
有趣的是，就在前不久，国内另一家网红景区司徒小镇，高调宣布将斥资 3000 万元在国内招募优秀 NPC 演员。
一个去海外抢顶流 NPC，一个在国内抢优质 NPC。
如果我们把这两件事连起来看，就会发现一个趋势：
中国景区 NPC 的疯狂内卷进一步加剧。
元股证券:ygzq.hk而引爆这场内卷的深层次原因，则是中国景区压抑不住的" NPC 顶流荒"。
01
别看中国景区 NPC 行业火起来没几年，这条赛道却早就卷成红海，且出现过三次明显的内卷升级。
第一阶段，顶流 NPC，景区制造。
中国景区初代顶流 NPC 基本上和景区是强绑定关系。
他们大多是景区自家员工，有些甚至在景区已经摸爬滚打多年。最具代表性的就是大唐不夜城的"不倒翁小姐姐"皮卡晨、万岁山的王婆、长春动植物园的雪饼猴。
这些初代顶流 NPC，从 0 到 1，可以说是景区一口一口亲自喂大的。
以雪饼猴为例，2024 年初刚在长春火起来的时候，景区并没有着急榨取其流量红利，而是给予扮演者王铁柱更大的发展空间和利益倾斜，不但让他住进当地人才公寓，还帮助其母亲在景区开烤肠店，更是让他作为当地文旅代言人，给他更多演出机会，尤其是助其参加《无限超越班》这样的爆火综艺，打磨表演技艺，积攒大众口碑。
在景区不遗余力培育之下，雪饼猴的名气开始从长春扩散到整个东北，今年更是火遍全国，成为中国景区当之无愧的顶流 NPC。
第二阶段，过气明星，" NPC 再就业"。
有景区在培养 NPC 的过程中发现，既然景区 NPC 的核心竞争力之一是知名度，为什么不干脆找已经成名的影视明星来当 NPC 呢？
当红的影视明星请不起，二三四五六七线的过气明星，娱乐圈一抓一大把。
恰逢近些年影视圈不景气，景区尝试向其中一些过气影视明星递出橄榄枝后，没想到他们爽快答应。
其中最被大家熟知的当属"依萍她爸"寇振海、"唐太宗"郑国霖、"咆哮哥"马景涛这些老牌明星，给景区带来意想不到的巨大线上线下流量。
这些过气明星扮演景区 NPC 属于"降维打击"，他们本身拥有很强的表演技能与专业素养，而且无论名气大小，自带话题属性，甚至自带粉丝，景区不需要付出太多培养成本，就能收获可观的线上线下流量，何乐而不为？
于是我们看到，国内景区开始大肆争夺过气明星资源，到最后就连一些小明星、小演员都不放过，史元庭、陈明等十八线演员纷纷高调进入景区当 NPC，一时间让景区和这些明星实现双赢。
第三阶段，内卷加剧，出海抢夺。
正当所有景区还在国内卷 NPC 时，万岁山再次引领潮流，直接出海抢 NPC 了。
前两天就有一条新闻，一位中国游客千里迢迢跑去意大利跟"但丁爷爷"互动，结果她到佛罗伦萨了，"但丁爷爷"却落地开封了，让人哭笑不得。
万岁山这波出海抢 NPC 的玩法，主打"出其不意"和"强烈反差"，不但本身就是一次成功的营销策划，更是将中国景区 NPC 内卷提升到一个新高度。
事实上，出海抢 NPC 这事，万岁山蓄谋已久。
河南省文旅厅涉外营业性演出批文显示，今年万岁山已经引进了多批次外籍演员。
别的景区引入外籍演员只是小打小闹，但去过万岁山的人都清楚，景区老外演员那是真不少。
这批外籍新面孔高频次表演、积极互动，只要其中一个火了，景区可不就赚大发了嘛。
万岁山这算盘珠子，拨得可太高明了。
02
有人可能会嘀咕，NPC 而已，景区犯得上这么内卷吗？
还真犯得上。
景区 NPC，本质上是一个"折旧快，生产慢"的快消型重资产。
说到底，这就是一门流量生意。
每个 NPC，无论名气大小，其实都是有保质期的，随着行业内卷加剧，景区 NPC 的保质期正在肉眼可见地缩短。
景区 NPC 的一大特性就是，演员对某一个角色的深度塑造与极致还原。
演员为了能将这个 NPC 演绎得足够传神，就必须高度聚焦，一扎到底。
这样做的好处就是，一旦演员能抓住人物精髓，演绎到位，NPC 就能快速深入人心，广受欢迎，大红大紫。
但这也是把双刃剑，NPC 的形象和风格长期固定，不但非常容易被模仿，而且面对审美喜好善变的游客，一旦出现审美疲劳，NPC 的"死亡"就在瞬间。
皮卡晨就是典型案例。
当年皮卡晨一手带火了"不倒翁小姐姐"这个 NPC 角色，彼时她的一颦一笑惊艳绝伦，迷倒万千游客，在全网博得数以亿计的点赞和关注。
现在呢？
比皮卡晨漂亮的"不倒翁小姐姐"比比皆是，比皮卡晨技艺更精湛的"不倒翁小姐姐"一抓一大把，然而"不倒翁小姐姐"这个曾经的顶流景区 NPC，如今却沦为了景区标配 NPC。
从顶流到标配，只不过短短几年。
"不倒翁小姐姐"的现在，就是王婆、雪饼猴们这些当下景区顶流 NPC 的未来。
这头景区顶流 NPC 在加速折旧，另一头景区生产顶流 NPC 的速度却根本提不起来。
景区想要从 0 到 1 培养出一个顶流 NPC，速度那叫一个慢。
雪饼猴之后，长春动植物园新打造出热门 NPC "唐僧"；王婆之后，万岁山也有了新热门 NPC，"吕婆婆"等；河头老街新冒出热门 NPC "李白"；横店影视城景区新出现热门 NPC "如花" ……
坦率而言，这两年新冒头的热门景区 NPC，论影响力和知名度，顶多算是二三流水平，再也没有王婆、雪饼猴这样的顶流 NPC。
只有顶流 NPC 才是景区源源不断吸引游客的流量引擎。
中国景区现在面临的真正难题是，不缺 NPC，但缺乏顶流 NPC。而中国景区现在根本等不及自己培养顶流 NPC，这使得景区行业集体陷入" NPC 顶流荒"。
证券配资门户入口这也就解释了，为什么中国景区挖空心思去找过气明星，甚至出海抢顶流 NPC。
卷 NPC，景区不一定活得好；不卷 NPC，景区一定会死。
03
未来两年，中国景区将无可避免地进入更加残酷的" NPC 抢夺大战"。
以万岁山为代表的一批景区，会加速开拓更多 NPC 渠道，海外 NPC 将成为重点抢夺方向。
未来我们有可能在中国景区看到更多外国顶流 NPC 面孔，主打让中国人不出国，就能与海外顶流 NPC 面对面互动。
以司徒小镇为代表的一批网红景区，则会加速在国内抢夺优质 NPC 资源的步伐。
俗话说，有钱能使鬼推磨，哪个景区刚刚培养出一个有爆火迹象的 NPC，没准就被那些财大气粗的景区花钱提前挖走。
前不久，史元庭离开长春动植物园去司徒小镇客串了几天，结果关于其跳槽的新闻就铺天盖地，虽然后续官方辟谣，但可以预见，以后跳槽的景区 NPC 恐怕不在少数。
头部景区有钱有手段，中小景区的 NPC 经济又该怎么办？
一方面，中小景区会通过请顶流 NPC 短暂串场表演的方式，为自家景区招揽客流，提升名气。
另一方面，中小景区也会相互挖墙脚，不少在当地小有名气的 NPC，会引来区域内景区的哄抢。
有业内人士也担忧，如果所有景区都"只想摘桃，不想种树"，未来岂不是没有景区愿意费心费力费钱地去培养 NPC 了？
只能说，中国景区依然会重视 NPC 的培养，但必然不会像初代顶流 NPC 那样，一口一口将其喂养大。
未来景区 NPC 行业或许将会向演员行业靠拢，更看重演员先天资质、更依赖演员个人禀赋，更比拼资金资源投入。
景区 NPC 的门槛逐步提升，这个行业不再是普通人能随便进入的领域。
回到"但丁爷爷"。
他在佛罗伦萨站了 26 年，这才熬成 NPC 顶流。
然而中国景区愿意给他的，只是一张为期一周的行程单。
中国景区，根本等不了一个 NPC 整整 26 年。
"但丁爷爷"，终究救不了中国景区的" NPC 顶流荒"。
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